Hedef şehir, ilçe, rota, zaman aralığı ve reklam modeli kampanyanın iletişim amacına göre birlikte planlanır.
Kurye reklamında doğru planlama yalnızca bir şehir adı seçmek değildir. Markanın hedef kitlesi, kampanya amacı, iletişim mesajı ve görünür olmak istediği zaman dilimi birlikte ele alınır. İl ve ilçe seçimi; ticari hareketlilik, yaya ve araç yoğunluğu, etkinlik takvimi ile saha kapasitesi doğrultusunda netleştirilir.
Rota bazlı mobil reklam planında başlangıç ve bitiş bölgeleri, günlük çalışma aralığı, tekrar görünürlüğü ve kullanılacak ekipman birbiriyle uyumlu olmalıdır. LED ekranlı kurye reklamı dinamik kreatif esnekliği sunarken kurye çantası reklamı uzun süreli fiziksel görünürlük sağlayabilir. Model seçimi bu nedenle bütçeden önce kampanya hedefiyle eşleştirilir.
Çok şehirli taleplerde her lokasyonun kapasitesi ayrı doğrulanır ve sonuçlar tek operasyon takviminde birleştirilir. Böylece kampanya başlamadan önce şehir, tarih, süre, kurye sayısı ve beklenen saha çıktıları açık bir plan hâline gelir.